Soạn nội dung Brochure - Tờ quảng cáo doanh nghiệp

Hãy gọi ngay cho MCC. MCC sẽ biến Brochure/Profile của doanh nghiệp bạn thành công cụ hữu hiệu giúp bạn thu được mẻ lưới lớn cho các thương vụ của mình.

Viết bài PR - Bài doanh nghiệp tự giới thiệu, quảng bá

Để bán hàng cho bạn, chúng tôi RAO.
Nhưng người ta KHÔNG BIẾT ĐÓ LÀ RAO HÀNG.
Bởi chúng tôi có CÁCH RAO KHÁC LẠ.

Dịch vụ Chấp bút - Viết sách - Ebook - Hồi ký - Tự thuật

Bạn sẽ cho ra đời những cuốn sách hay, những bài viết tốt. Bạn sẽ tạo ra được một phong cách nổi bật, độc đáo và khác lạ của riêng mình.

Soạn bản tin điện tử Doanh nghiệp

Qua các bản tin định kỳ của doanh nghiệp bạn, chúng tôi chủ trương nói về những điều khách hàng bạn muốn nghe, về lợi ích/ giải pháp/ giá trị thiết thực cho cuộc sống và công việc kinh doanh của họ.

Soạn Thông cáo Báo chí

Làm sao để doanh nghiệp của bạn trở nên nổi trội, thu hút được mọi ánh nhìn háo hức dồn về? MCC đang chờ để cắm trồng cây lúa doanh nghiệp bạn nổi bật giữa cánh đồng truyền thông!

Soạn Thư Chào hàng - Thư Bán hàng

Bạn biết phải làm gì để sản phẩm hay dịch vụ của bạn trở nên độc đáo. MCC biết phải làm gì để khách hàng nhận ra một cách thích thú những ích lợi độc đáo bạn mang đến cho họ.

Soạn Bài phát biểu - Diễn văn

Bạn sẽ lôi kéo được sự chú ý của người nghe. Bạn sẽ tạo được sức hút bản thân, lấy được lòng tin, chạm vào cảm xúc, khơi gợi suy nghĩ, thúc giục hành động… nơi khán giả của mình.

Soạn Nội dung Website

Bạn sẽ có được nhiều khách viếng, nhận được nhiều cú nhấp chuột và nhiều cuộc gọi. Website của bạn sẽ bắt đầu làm việc cật lực cho công cuộc kinh doanh của bạn.

Thứ Năm, 29 tháng 3, 2012

Hai chữ 'ĐỘC' trong bản viết quảng cáo

Hai chữ quan trọng trong bản viết Quảng cáo
Mời bạn tưởng tượng.
Rằng đọc xong bài này, bạn sẽ biến thành một cây bút lợi hại.
Lý do?
Là bởi vì bạn sẽ biết được hai chữ rất quan trọng, nắm rõ lý do vì sao chúng quan trọng đến thế.
Kỳ thực, để ý mấy câu viết trên, bạn sẽ thấy ra hai chữ quan trọng bài viết muốn nói đến.
Bạn thấy ra chưa?
Chưa, đúng không? Vậy cứ đọc tiếp phần dưới, bạn sẽ thấy ra thôi.

Chữ quan trọng nhất là “BẠN”
Bạn thấy mấy câu mở đầu phía trên có hấp dẫn không? Nếu có thì tại sao?
Hoặc để cho rõ hơn, xin hỏi thế này: mấy câu viết bên trên tập trung vào ai?
Bạn thấy có chữ “tôi” nào lấp ló xuất hiện hay không?

Bài báo hay phải tập trung vào độc giả.
Bài quảng cáo tốt phải hướng đến nhu cầu và ước muốn của người tiêu dùng.
Bạn chỉ được lợi khi biết mang lại cái lợi cho người đọc trước tiên.
Trong bài viết quảng cáo, chữ “BẠN” có lẽ là chữ quan trọng và hấp dẫn số một. Khách hàng đến với bạn, nhưng cái họ muốn tìm không phải là bạn, là những gì hay ho của bạn. Cái họ thực sự muốn tìm, muốn thấy là chính bản thân họ, là chính ích lợi của họ.
Và một khi thấy bản thân họ rồi, họ sẽ thấy bạn, sẽ thích bạn.
Họ sẽ khoái bạn, vì bạn nói cho họ, nói về họ.
Bởi vậy cho nên, sau khi viết xong bất kỳ một đoạn hay một bài quảng cáo nào, bạn cũng nên kiểm tra lại, xem bài viết tập trung hướng đến ai. Bao nhiêu lần chữ BẠN xuất hiện?
Thế đấy, bạn hãy luôn tâm niệm rằng: càng bớt TÔI, ta càng có thêm BẠN.

Chữ quan trọng thứ nhì là “BỞI VÌ”

Tại sao chữ “bởi vì” lại quan trọng?
Sở dĩ một bản viết quảng cáo tỏ ra hấp dẫn và có sức thuyết phục, một phần là bởi vì nó nêu lên những gì cụ thể, rõ ràng. Bạn càng viết rõ ràng, cụ thể bao nhiêu, thì ý kiến, lý luận hay lời rao hàng của bạn sẽ trở nên đáng tin cậy bấy nhiêu.
Có nhiều cách để làm cho bản viết quảng cáo nên cụ thể, rõ ràng. Và một trong những cách tốt nhất, cũng là cách đơn giản nhất, là đưa ra lý do. Để đưa ra “lý do,” chữ hiệu quả nhất có thể dùng là chữ bởi vì.
Ellen Langer, giáo sư khoa Tâm lý tại đại học Havard, đã tiến hành một thí nghiệm nho nhỏ cho thấy sức mạnh của chữ bởi vì. Hôm nọ, có cả đống người đang xếp hàng chờ dùng máy photocopy; Langer là người đứng sau cùng. Bà đã nêu lên hai lời đề nghị khác nhau, và thu lại các kết quả như sau:
Xin lỗi, tôi cần photo năm trang giấy. Cho phép tôi dùng máy trước được không?
60% gật đầu đồng ý.
Xin lỗi, tôi cần photo năm trang giấy. Cho phép tôi dùng máy trước được không, bởi vì tôi đang rất vội?
94% gật đầu đồng ý.
Có vẻ như việc đưa ra “lý do” – ở đây là bởi vì tôi đang rất vội – đã làm cho lời đề nghị của Langer trở nên có hiệu quả hơn: hiệu quả đáng kể.
Cho nên, từ rày về sau, trong mọi bản viết của mình, bạn nên:
* Bớt TÔI, nhiều BẠN
* BỞI VÌ... BỞI VÌ... BỞI VÌ...
BẠN nên làm thế, không phải BỞI VÌ tôi bảo BẠN làm thế (không giống cái hình minh họa ở trên), nhưng đúng hơn là bởi vì hai chữ quan trọng ấy sẽ mang đến những điều kỳ diệu cho BẠN!


Tác giảMCC 
(Đăng bài này ở nơi khác, xin bạn vui lòng ghi rõ nguồn)

Thứ Tư, 28 tháng 3, 2012

Vì quá lười, bạn không thể viết ngắn?

viết quảng cáo ngắn gọn
Một bài viết, đặc biệt bài viết quảng cáo, nên dài chừng nào thì đủ?
Câu trả lời là thế này:
“Dài đúng mức cần thiết.”
Tức là: “Không dài hơn mức cần thiết.
Rõ quá rồi còn gì?
Đa phần dân viết lách đều biết rằng bài viết càng gọn, nhưng đủ, thì càng ăn tiền.
Biết là biết thế, nhưng khi hạ bút xuống giấy, ta có xu hướng xài ‘xả láng’ câu chữ. Ta sợ mình viết không đủ ý, rồi sợ người đọc không hiểu. Và như thế, ta cứ lan man, dài dòng, chủ trương rằng thà dư hơn thiếu.
Đọc qua một mẩu viết quảng cáo, mà người đọc cứ thét toáng lên trong đầu, “Vô điểm chính đi! Vô điểm chính đi!” thì xem như bản viết ta hư, còn ta thất bại.
Làm sao người đọc hiểu bạn nói gì nếu như bạn không biết mình đang nói gì? Hay nếu như bạn đưa họ vào một ma hồn trận chữ nghĩa?
Trong các bản viết quảng cáo, đặc biệt là thư chào hàng, chuyện viết sao cho gọn ghẽ càng đóng vai trò quan trọng hơn. Có người nói, đại khái: ‘nói dài thì dễ bán hơn.’ Có thể! Nhưng “dài” ở đây có nghĩa là nói đủ, nói hết mọi thông tin, dữ kiện quan trọng người đọc cần biết. Chứ dài ở đây không có nghĩa là sa đà “tám chuyện.”
Nếu bạn từng trải qua cái cảnh cầm sẵn tiền trong tay, kiên nhẫn chờ đợi, trong khi một chú bán hàng nọ đang ba hoa làm cho câu chuyện hắn kể ra “dài,” hẳn bạn sẽ hiểu ra vấn đề đang nói ở đây.
Vì quá lười, nên bạn không thể viết ngắn? Đúng!
Bởi muốn viết ngắn, viết gọn, viết đủ, tức không thiếu mà cũng không thừa, bạn phải bỏ công sức, thì giờ nhiều hơn cho bản viết; thậm chí viết rồi còn phải sửa đi sửa lại.
Trước độc giả của mình, bạn có trách nhiệm phải “giảm cân,” giảm cân cho cái “khúc mỡ” nói nhiều, nói quanh của mình.
Điểm cuối cần nhớ: nếu muốn bản viết mình ít “mỡ thừa,” bạn nên đi ngay vào trọng tâm vấn đề. Rồi lập tức đi ra ngay!
Bonus: Bạn gọi là gì một châm ngôn dài non trang giấy học trò?



Tác giảMCC 
(Đăng bài này ở nơi khác, xin bạn vui lòng ghi rõ nguồn)

Thứ Ba, 27 tháng 3, 2012

Copywriting - Mười 'Chữ Vàng' (3)

copywriting
Giúp bản viết rao hàng có độ thuyết phục cao


7. Nhanh chóng
Trong thời đại công nghệ thông tin, chữ nhanh chóng đang thành câu nói cửa miệng, thậm chí là cả một lối sống.
Người nay thường thiếu kiên nhẫn hơn người xưa. Làm gì, họ cũng muốn thấy kết quả tức thì.

Bản viết của bạn phải triệt để khai thác điều này.
Bạn phải nhấn mạnh đến tốc độ, tốc độ nhanh chóng.
Nhanh chóng trong khâu mua hàng, giao hàng, thanh toán.
Nhanh chóng mang lại ích lợi tức thì lẫn dài lâu cho khách hàng.

8. Được chứng nhận/chứng thực
Để thuyết phục người ta, bạn phải chứng minh điều bạn nói.
Nếu sản phẩm của bạn đã được chứng minh, chứng nhận hay chứng thựclà có hiệu quả và mang lại ích lợi, người ta sẽ yên tâm quyết định mua ngay.

Trong bản viết copy, bạn có thể làm điều này bằng cách đưa vào các lời nhận xét, khen tặng của khách hàng đã dùng qua sản phẩm của bạn.
Lời chứng của khách hàng sẽ giúp bản viết của bạn tăng độ thuyết phục.

(Nhưng phải nhớ là chớ làm giả lời chứng khách hàng, kẻo có lúc bị chứng minh là làm giả, thì sự nghiệp bạn coi như tan tành!)

9. Tặng thêm (tặng kèm)
Hẳn người mua sẽ rất vui nếu sau khi mua một món hàng, lại được bạn tặng thêm món gì đó.
Việc tặng thêm hay tặng kèm sẽ cho người mua cảm giác đồng tiền họ bỏ ra không phí chút nào.
Họ còn cảm thấy rằng mình được ưu ái, rằng bạn khá rộng rãi với họ.
Và qua việc tặng thêm, tặng kèm, họ sẽ thoải mái mua thêm cho bạn lần sau.

Chiến lược tiếp thị và bản viết tiếp thị của bạn nên lưu ý đến điều này.

Và, chữ ‘vàng’ cuối cùng.
10. Miễn phí
Chữ ‘tặng thêm’ ở trên đã ‘đẹp’!
Chữ ‘miễn phí’ ở đây còn ‘đẹp’ hơn!
Và phải nói rằng đây là chữ ‘đẹp’ nhất trong công tác hay bản viết tiếp thị của bạn.
Bạn cần lưu ý dùng kèm chữ ‘miễn phí’ bên cạnh chữ ‘tặng thêm.’
Chúng nó sẽ giúp bạn bán hàng hiệu quả hơn.

Đến đây, bạn đã nắm rõ 10 chữ ‘vàng’ hiệu quả nhất giúp ích cho công việc tiếp thị, quảng bá sản phẩm của mình qua các bản viết copy. Từ rày về sau, bạn nên tìm cách đưa những chữ này vào các bản viết quảng cáo của mình.
Vấn đề còn lại là nói được thì phải làm được: bạn phải đảm bảo thi hành những gì bạn đã hứa trong các bản viết của mình.
(HẾT)

Tác giảMCC 
(Đăng bài này ở nơi khác, xin bạn vui lòng ghi rõ nguồn)

Copywriting - Mười 'Chữ Vàng' (2)

copywriting
Giúp bản viết rao hàng có độ thuyết phục cao

4. Mới (lạ)
Chữ mới (lạ) luôn kéo được sự chú ý của người tiêu dùng, nhất là trong một thị trường tràn ngập nhiều thứ sản phẩm tương tự nhau.
Bạn phải cho người mua thấy cái mới của sản phẩm mình đưa ra.
Nghĩa là bạn phải cho thấy sản phẩm mới của mình có thể đem lại được cho người mua:
+ những ích lợi mới
+ những giải pháp mới
Khi đó, sản phẩm bạn sẽ nên mới lạ, làm người mua để ý quan tâm.
Và bạn sẽ chiếm được ưu thế trên thị trường cạnh tranh hiện đại.

5. Tiện lợi (Dễ dàng)
Như đã nói, người mua luôn muốn thấy rõ ích lợi cho họ khi dùng sản phẩm của bạn.
Và giữa các ích lợi họ muốn có là việc sản phẩm họ mua có thể giúp cho công việc và cuộc sống họ trở nên tiện lợi hay dễ dàng hơn.

6. Bạn
Để thuyết phục người mua, bạn phải nói về họ, về ích lợi dành cho họ.
Chỉ lo nói về bạn, về sản phẩm của bạn, thì coi như bạn thua trắng!

Chữ ‘bạn,’ ‘của bạn,’ ‘cho bạn’… làm cho người đọc thấy rõ họ được thực sự quan tâm, rằng họ được chú ý, được coi trọng hơn là người viết hay người làm ra sản phẩm.

Người đọc không mấy quan tâm đến cái ‘tầm cỡ’ của sản phẩm bạn đâu.
Cái họ quan tâm nhất chính là: sản phẩm ấy có thể làm gì cho cuộc sống họ tốt đẹp hơn!

Vậy, trong bản viết rao hàng, bạn cần dùng nhiều chữ ‘bạn’, tập trung hướng vào người đọc.
Bản viết ấy phải xuất hiện như một thông điệp cá nhân gửi đến từng người đọc, trao vào tay từng người đọc các giải pháp cho chính vấn đề người đó đang gặp phải.


Tác giảMCC 
(Đăng bài này ở nơi khác, xin bạn vui lòng ghi rõ nguồn)

Copywriting - Mười 'Chữ Vàng' (1)

copywriting
Giúp bản viết rao hàng có độ thuyết phục cao

Từ ngữ kết nối con người với nhau.
Nó có sức mạnh xây dựng, nhưng cũng thừa sức phá đổ.

Trong nghệ thuật viết lời quảng bá, thì từ ngữ, câu chữ có tính cách quyết định ‘vận mệnh’ của sản phẩm hay dịch vụ của mỗi doanh nghiệp.

Như vậy, điều quan trọng cần nhớ khi viết copy là phải chọn những từ ngữ, câu chữ nào:
+ tạo được hiệu ứng tâm lý nơi người đọc.
+ thuyết phục được họ rằng sản phẩm của bạn chính là thứ họ đang cần.

Và dưới đây là mười chữ ‘vàng’ nên dùng trong mọi bản viết copy.

1. Có hạn (số lượng có hạn, thời gian có hạn…)
Dùng chữ này, bạn sẽ làm cho người đọc có cảm giác thúc bách. Họ thấy mình phải lập tức đưa ra quyết định mua hàng ngay. Đương nhiên, giả thiết lúc này là bạn đã giúp họ thấy được ích lợi dành cho họ nơi món hàng bạn chào bán rồi. Họ sẽ hiểu rằng mình không thể chần chừ, vì có thể điều họ cần sẽ vuột mất, và ích lợi của họ sẽ đi qua.

2. Giảm giá
Ai mua hàng cũng thích trả giá, hay mặc cả.
Ai mua hàng cũng thích mình mua được món hàng thấp hơn giá trị thực.
Nền kinh tế toàn cầu đang lao đao, người mua phải tiết kiệm từng cắc từng đồng.
Và đó là lý do người ta tìm đến với những mặt hàng giảm giá.
Cho nên, giảm giá là một trong những phương cách hiệu quả để thu hút người ta mua hàng, nhất là trong thời buổi này.

3. Bảo đảm
Để khách mua tin dùng sản phẩm, người bán phải tin vào sản phẩm của mình.
Và khách mua bao giờ cũng cần người bán bảo đảm về chất lượng món hàng.
Nếu thật lòng tin vào sản phẩm của mình, bạn cứ việc thoải mái mà nói với khách rằng chúng tôi bảo đảm về chất lượng sản phẩm, rằng nếu quý khách không hài lòng với sản phẩm, chúng tôi bảo đảm hoàn tiền 100%.
Khách mua nào không thích cái bảo đảm ấy?
Và bạn sẽ bán được hàng nhanh – rất nhanh.

Phần bạn, bạn cũng phải bảo đảm với mình là sẽ thực hiện những lời hứa ấy cho khách hàng.


Tác giảMCC 
(Đăng bài này ở nơi khác, xin bạn vui lòng ghi rõ nguồn)

Bảy mẹo Soạn Thông cáo Báo chí (2)

viết thông cáo báo chí
Người đọc sẽ ngấu nghiến & “ngốn” hết những gì bạn viết...


4. Cắt nghĩa rõ ràng – câu chữ giản đơn
Chọn từ, chọn chữ sao cho đơn sơ mà rõ nghĩa.
Đừng dùng các biệt ngữ và những chữ khó hiểu hay đa nghĩa.

Có thể doanh nghiệp bạn lớn.
Nhưng không chỉ có mỗi doanh nghiệp bạn lớn, nên không phải ai cũng biết đến bạn.
Đừng tưởng bở là mọi người đều đã rành rẽ về thương hiệu, lịch sử hay vị thế của doanh nghiệp bạn.
Vậy nên, cũng cần vắn gọn nói rõ mấy dòng để họ biết về doanh nghiệp bạn.
Nhưng phải khéo lồng chúng vào mạch chuyện.
Và phải nhớ nằm lòng: doanh nghiệp bạn có thể ‘ngon,’ nhưng cái chúng ta cần là ‘miếng mồi.’


5. Nói ít mới được nhiều
Bạn gửi thông cáo báo chí đến ai? Tất nhiên là cho các phóng viên báo đài. Hàng trăm, hàng ngàn doanh nghiệp khác cũng làm như bạn.
Vậy nên họ không rảnh để đọc những gì bạn kể lể dông dài.
Họ cũng không đủ thời gian để chọn lọc, gọt giũa thông tin dùm bạn.
Họ cần những thông tin gãy gọn, súc tích, ích lợi cho độc giả của họ. Vì phần lớn độc giả cũng bận rộn không kém.

Ở thời đại công nghệ: tin nhắn, email, mạng xã hội… làm con mắt người ta mau mỏi.
Càng đọc nhiều, sức chú ý tập trung của họ càng giảm.
Cho nên, bạn càng nói ít (nhưng nói đủ!) càng tốt.
Dùng chữ nghĩa sao cho chính xác, vắn gọn, dễ hiểu.
Mới mong người ta để mắt tới được!

6. Kết lại câu chuyện
Chuyện nào cũng có kết. Thông cáo báo chí cũng không ngoại lệ.
Đoạn kết phải thật gọn, đầy mạnh mẽ, tự tin.
Cho người ta biết tại sao những gì bạn viết phía trên lại quan trọng.

Phần mở chuyện là lời rao hàng. Phần kết này phải chốt lại lời rao ấy.
Nhắc lại cho người đọc thấy cái ích lợi họ được từ câu chuyện kể.

Kết, không phải là hết. Mà là tiếp tục mở ra...
Vẽ cho người đọc phải làm gì kế tiếp: tìm đến với bạn.
Có thể ghi ra một vài lời chứng của khách hàng cũ hay đối tác để thuyết phục người đọc.
Cần cho rõ thông tin liên hệ để họ dùng ngay.

7. Và sau hết...
Bạn đọc lại một lượt, đã thấy hài lòng với chuyện mình kể – câu chuyện hứa hẹn ‘ăn khách’?
Tốt!
Và việc cần làm lúc này là... dừng lại!
Dừng lại để nghỉ ngơi, hay làm vài việc khác.
Đừng vội gửi câu chuyện của bạn đi ngay. Tạm quên nó đi!

Rồi trở lại, đọc nó với con mắt khách quan.
Thử đọc to lên, xem nó trôi chảy chưa, hay còn đôi chỗ ngập ngừng?
Sau hết, kiểm tra lỗi chính tả, tên tuổi, số điện thoại, email...

Và, đến lúc bạn thả ‘mồi,’ rồi ngồi chờ bắt ‘cá.’
-- Hết --

Tác giảMCC 
(Đăng bài này ở nơi khác, xin bạn vui lòng ghi rõ nguồn)

Bảy mẹo Soạn Thông cáo Báo chí (1)

Viết thông cáo báo chí
Người đọc sẽ ngấu nghiến “ngốn” hết những gì bạn viết...

Soạn một thông cáo báo chí: ấy việc chẳng mấy khó!
Nếu bạn làm theo mấy mẹo đơn sơ dưới đây.

1. Dùng đúng ‘mồi’ để ‘câu’

Muốn câu cá, bạn phải có mồi.
Hơi khập khễnh nếu ví người đọc là cá. Nhưng không sao. Cứ tạm coi như thế.
Để ‘câu’ người đọc, bạn phải biết dùng ‘mồi.’
Xưa nay, câu chuyện vĩ đại nào cũng có ‘miếng mồi’ riêng. Và thông cáo báo chí cũng là một câu chuyện!
Chuyện, dù dài dù ngắn, phải có đầu có đuôi, có kết có mở.
Vậy, câu chuyện là gì? Miếng ‘mồi’ là đâu?

Doanh nghiệp bạn vừa tạo bước đột phá? Tung ra một sản phẩm, dịch vụ mang tính chất cách mạng? Ký được một thỏa thuận béo bở? Nhận được một giải thưởng lớn lao?...
Người đọc sẽ ‘cắn’ miếng ‘mồi’ đó? Họ sẽ háo hức quan tâm đến mấy chuyện đó?
Có thể chuyện về bạn thú vị thật, ‘hoành tráng’ thật!
Nhưng người đọc được cái lợi gì? Đó mới chính là điều họ quan tâm.

Bạn cứ kể chuyện về mình...
Nhưng miếng ‘mồi’ câu, nên nhớ rõ, không nên là cái hay về bạn.
Mà phải là cái lợi về người – tức của người đọc hay khách hàng mà bạn muốn ‘câu.’

2. Cái ‘tít’ phải đập vào mắt người ta

Cái ‘tít’ hay của sách làm người đọc tò mò muốn giở vào các trang trong.
Các thông cáo báo chí cũng thế. Phải có ‘tít’ thế nào đó để họ chịu đọc hết nội dung.

Muốn làm được vậy, bạn nên dùng mấy mẹo sau:
+ Cái ‘tít’ phải gợi óc tò mò, làm cho người ta muốn đọc tiếp xem có gì bên dưới.
+ Từ ngữ phải mạnh, giòn giã.
+ Dưới ‘tít’ chính, nên có ‘tít’ phụ để cắt nghĩa thêm, như luôn thấy nơi các bài báo.

Chớ quên lồng các từ khóa (keywords) vào dòng ‘tít,’ để thu hút mấy anh máy tìm (search engines). Bởi đa phần thông cáo báo chí bây giờ xuất hiện trên web nhiều hơn trên giấy in.

3. Bộ sườn câu chuyện bạn muốn kể

Dưới dòng ‘tít,’ là đoạn mở đầu câu chuyện.
Và về căn bản, đây là chỗ để bạn nói ngay cái chính: lời rao hàng!
Phải rao ở chỗ này. Vì sao?
Vì lỡ nếu ai đó chỉ đủ giờ đọc qua cái ‘tít’ và đoạn đầu này thôi, họ vẫn nắm được cái chính yếu bạn muốn kể ra trong toàn câu chuyện.
Nếu đoạn này chưa đạt được mục tiêu đó, bạn cần viết lại, khi nào được mới thôi.

Kế tiếp,
Chớ viết một mạch đại hải tràn giang, làm người ta như lạc vào rừng chữ. Cái đó nguy hiểm.
Phải có mốc chỉ đường để hướng dẫn con mắt người ta.
Muốn tạo mốc chỉ đường ấy, bạn cần chia những gì muốn nói ra, thành:
+ Các ‘tít’ phụ.
+ Các gạch đầu dòng.
Người đọc sẽ không rối. Họ dễ nhìn, dễ đọc hơn.

Viết gì thì viết, cứ chốc chốc bạn nên dừng lại, rồi hỏi mình:
“Mấy điều tôi viết đây có can hệ gì đến khách hàng không?”
Và như thế, chẳng bao giờ bạn kể chuyện lạc đề.

(xem tiếp phần 2)


Tác giảMCC 
(Đăng bài này ở nơi khác, xin bạn vui lòng ghi rõ nguồn)

Thứ Hai, 26 tháng 3, 2012

Copywriting - Mấy mánh lẻ thu hút người đọc

Mẹo viết quảng cáo
Hàng ngày, hàng giờ, thậm chí là hàng phút...
Có đến hàng trăm nội dung viết xuất hiện khắp đó đây, nhất là trên mạng internet.
Làm sao để bản viết của bạn nổi bật, thu hút sự chú ý của người đọc?
Đó là nhiệm vụ nặng nề, khó khăn của dân viết quảng cáo (copywriters).

Nhưng không phải cái gì khó thì cho qua.
May thay, chuyện khó ấy sẽ thành dễ nếu bạn biết mánh – mấy mánh dưới đây:

* Dùng câu ngắn gọn
+ Đoạn viết có quá nhiều câu phức, câu ghép sẽ đâm ra phức tạp, khó hiểu.
+ Mỗi câu chỉ nên nói một ý, như thế bản viết sẽ rõ ràng, dễ đọc, dễ hiểu hơn.

* Dùng các từ nối – liên từ
“Bởi thế,” “do vậy,” “cho nên,”… là các từ nối.
Chúng giúp bạn cắt được câu dài thành ngắn.
Câu chuyện bạn kể cũng nhờ đó có lôgíc hơn, liền mạch hơn.

* Đừng lạm dụng tính từ
Dùng vừa đủ những tính từ quan trọng để mô tả trong bản viết.
Lạm dụng tính từ, câu văn sẽ ‘sến’, người đọc sẽ đâm nghi những gì bạn nói.

* Phải có đích viết rõ ràng
Mỗi bản viết phải nhắm đến một mục đích rõ ràng.
Nhiều mục đích quá, bản viết sẽ thiếu trọng tâm, nội dung sẽ lan man.
Mục đích nào cũng trọng, nhưng phải luôn có một mục đích trọng nhất cho mọi bản viết:
Người đọc phải thấy bản viết này là giải pháp cho vấn đề họ đang gặp phải.

* Mỗi đoạn viết bám chặt một ý tưởng
Có nhiều ý thì nên trình bày thành nhiều đoạn. Mỗi đoạn triển khai một ý tưởng.
Đừng làm người đọc rối trí với nhiều ý tưởng trong một đoạn viết dài lê thê.
Độ dài mỗi đoạn viết nên nằm trong giới hạn từ ba đến bốn câu.

* Dùng các tiêu đề phụ, các gạch đầu dòng
Như thế, câu chuyện bạn kể sẽ rõ hơn, dễ đọc, dễ hiểu hơn.
Người đọc sẽ lập tức thấy được các ý tưởng quan trọng bạn muốn đề cập.

* Viết với giọng trò chuyện
Viết sao cho thân thiện, tâm tình.
Kiểu như mình đang trò chuyện thân mật với bạn mình.
Và kể cho người bạn ấy nghe về ích lợi của một sản phẩm hay dịch vụ bạn biết.

* Đôi khi cũng phải “đao to búa lớn”
‘Đao to búa lớn’ ở đây không phải là ‘chém gió.’
Vì ‘chém gió’ quá, người đọc sẽ đâm ghét.
‘Đao to búa lớn’ ở đây là việc dùng những chữ tạo kích thích, gợi tò mò, tăng mối quan tâm.
Thí dụ: “mới lạ,” “chưa từng thấy,” “đột phá,” “có hạn,”…
Nhưng cái bạn tả phải mới lạ thật, chưa từng thấy, hay đột phá thật.
Bằng không, không mà nói có, bạn biết hậu quả thế nào rồi đấy!


Tác giảMCC 
(Đăng bài này ở nơi khác, xin bạn vui lòng ghi rõ nguồn)