Hình ảnh được lấy từ trang www.spellbrand.com |
Đỉnh, vì bức thư này đã câu về hàng
tỷ đôla cho tờ tạp chí Wall Street
Journal. Bức thư – với hình thức direct
mail, tức là gửi thư trực tiếp đến độc giả – do Martin Conroy viết. Ông này
nổi danh nhờ bức thư kinh điển này.
Theo Wikipedia, thì tờ Wall Street Journal đã dùng bức thư này
liên tục trong 28 năm, từ 1975 đến 2003.
Dưới đây là một đoạn trích tôi tạm
dịch sang tiếng Việt.
Độc giả mến yêu,
Một chiều xuân đẹp. Muộn trời. 25 năm trước. Có hai chàng trai trẻ cùng tốt nghiệp một trường. Họ giống nhau ở rất nhiều điểm, hai chàng trai trẻ này. Cả hai đều khá hơn những sinh viên trung bình; cả hai đều trông khá đáng yêu và cả hai – như bao người trẻ vừa tốt nghiệp khác – đều mang ngút mình những hoài bão khát cháy cho tương lai.
Mới đây thôi, hai chàng cùng trở về trường xưa, trong cuộc họp lớp lần thứ 25.
Đến giờ, họ vẫn còn nhiều điểm giống nhau. Cả hai đều đã lập gia đình và sống vui sống tốt. Cả hai đều có ba con. Và cả hai, hóa ra, đều đi làm tại cùng một xí nghiệp chế tạo ở miền Trung tây sau khi tốt nghiệp, và đến nay vẫn còn làm ở đó.
Nhưng lại có điểm khác biệt. Một người là quản lý bộ phận. Người kia là chủ tịch xí nghiệp này.
Điều gì làm nên điểm khác biệt đó
Có bao giờ bạn, cũng như tôi, từng tự hỏi mình rằng điều gì đã tạo ra điểm khác biệt như thế trong đời sống của kẻ nọ người kia? Thứ tạo nên khác biệt không phải lúc nào cũng nhất thiết là cái thông minh trời sinh, tài năng thiên bẩm hay hành động cống hiến hết mình. Thứ tạo nên khác biệt cũng chẳng phải là việc người này muốn thành công, còn người kia thì không.
Song nó nằm ở cái hiểu biết của mỗi người và cách mỗi người vận dụng cái hiểu biết ấy.
Và đó là lý do tại sao tôi viết những dòng này cho bạn và cho những người như bạn, để nói về tờ Wall Street Journal. Bởi đây là mục đích trọn vẹn của tờ báo chúng tôi: mang lại cái hiểu biết cho độc giả – cái hiểu biết độc giả có thể dùng đến trong công chuyện làm ăn
…
Câu chuyện của bạn là gì, trong email chào hàng của bạn?
Tác giả: MCC
(Đăng bài này ở nơi khác, xin bạn vui lòng ghi rõ nguồn)
---------------------------------------------------
Bonus: Nguyên văn toàn bộ bức Direct Mail.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét