Ở phần đầu bài viết này, MCC đã gợi ý ba câu hỏi đầu tiên có tính định hướng,
giúp Bạn nắm tổng quát những gì cần thiết trong việc xây dựng và triển khai một
chiến dịch Content Marketing.
Phần hai bài viết này sẽ giúp Bạn suy nghĩ về mấy câu hỏi tiếp theo.
4. Bạn đã đọc hết những nội dung mình
tạo ra?
Sinh con thì phải biết mặt biết mũi, biết tuổi biết tên. Dù là tự
xây dựng hoặc thuê ai đó xây dựng, thì nội dung Marketing của doanh nghiệp
mình, Bạn phải nắm cho kỹ lưỡng mọi thông tin trong đó. Và kế hoạch bán hàng phải
được triển khai theo hướng những gì các nội dung Marketing đã vạch ra. Không thể
có chuyện nội dung Marketing một đàng, mà đi nói chuyện với khách hàng, Bạn lại
nói theo một kiểu khác.
Cho nên, một khi đã có nội dung làm marketing và đã triển khai làm
marketing cho nội dung đó, Bạn phải nắm vững và kỹ những gì có tính định hướng
và thuyết phục đã trình bày ra trong nội dung của mình, và theo đó mà bán hàng,
chào khách, v.v. để chiến lược marketing hay bán hàng của Bạn mang tính thống
nhất cao và có định hướng rõ ràng.
5. Bạn có khác biệt?
Có rất nhiều nguyên nhân dẫn đến thất bại của một chiến dịch
Content Marketing; một trong số đó là vì nội dung Bạn xây dựng không có gì khác
biệt và nổi bật. Thời nay, doanh nghiệp nào, dù ý thức rõ hay không, cũng đều
làm Content Marketing.
Và muốn trở nên nổi bật, Bạn phải có những nội dung thực sự khác
biệt, mới lạ, thu hút được người đọc. Bằng không, với những nội dung nhàn nhạt,
chung chung và thiếu tính định hướng, thiếu hướng đến từng đối tượng người đọc/khách
hàng cụ thể, Bạn khó lòng tạo được dấu ấn và ngoi lên được trong công cuộc kinh
doanh giữa muôn vàn đối thủ khác.
Chính nội dung (website, blog, facebook, G+, v.v) của doanh nghiệp
Bạn chính là một trong những thứ quan trọng hàng đầu giúp doanh nghiệp Bạn trở
nên khác biệt và gây được ấn tượng khiến người đọc để ý đến thương hiệu và sản
phẩm Bạn cung cấp. Và để làm được như thế, Bạn cần phải có chiến lược định hướng
nội dung. Điều quan trọng này, Bạn có thể tự làm hoặc thuê ai đó chuyên nghiệp
tư vấn và triển khai cho Bạn.
7. Bạn đã có một bộ công cụ để truyền
đạt tầm nhìn chiến lược Marketing cho toàn bộ các nhân viên trong doanh nghiệp?
Mọi nhân viên đều có những mối quan hệ, đều có một tài khoản mạng
xã hội, đều tương tác với nhiều người (và những người đó có thể là khách hàng
tiềm năng của bạn). Nói cách khác, mỗi nhân viên đều có thể và phải đóng vai
trò đại sứ hình ảnh của doanh nghiệp. Chính vì thế, Bạn phải làm sao đó để đội
ngũ nhân sự trong doanh nghiệp mình từ trên xuống dưới phải thấm nhuần những gì
có tính định hướng và chiến lược trong tất cả mọi chiến dịch Marketing; và trước
khi “giáo dục”
thị trường, Bạn cần “giáo dục”
mọi nhân viên của mình để họ trở thành những người nắm vững và thực sự cam kết
với chiến lược và đường hướng marketing Bạn đang nỗ lực xây dựng.
Dưới đây là một ví dụ về việc Coca Cola đã “giáo dục” mọi nhân
viên của họ về chiến lược và đường hướng Marketing như thế nào:
Tóm lại, làm bất kỳ chiến dịch marketing nào, Bạn cũng phải cẩn thận,
đừng để đi sai hướng. Nhất là phải chú trọng vào việc xây dựng những nội dung
truyền thông thực sự mang lại giá trị và ích lợi cho từng nhóm đối tượng khách
hàng. Nội dung marketing của Bạn phải độc đáo, khác biệt, tạo được ấn tượng tốt
và thu hút người đọc. Đó là một trong những con đường quan trọng nhất giúp Bạn
xây dựng và quảng bá được thương hiệu và sản phẩm, dịch vụ của mình.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét